Byredo
חברת ביירדו היא חברה חדשה יחסית בתחום הניחוחות. החברה הוקמה על ידי בן גורהם בשטוקהולם בשבדיה בשנת 2006. וכאילו לא די בכך שמדובר במוצר בישום שבדי (תודו אין הרבה כאלו בעולם), הרי שבן גורהם כשלעצמו הוא בעל אישיות ייחודית. השילוב של כל אלו הופך את המוצרים הללו למיוחדים ובעלי שם ייחודי ויוקרתי בעולם כיום. מיהו בן גורהם? בן גורהם הוא שחקן כדורסל לשעבר שכל גופו מקוקע בכבדות. אשר החל מגיל ההתבגרות פיתח אובססיה לריחות. גורהם הוא אומנם בנם של אם ממוצא הודי ואב ממוצא צרפתי-קנדי, אך גדל בשבדיה. וזהו גם המקום בו סיים את בית הספר לאומנויות של שטוקהולם. אז איך הופך שחקן כדורסל לבשם? פשוט מאוד, הוא פוגש בשם אחר. פייר וולף הוא מי ששכנע את ביירדו לשקף את רעיונותיו באמצעות יצירות רייחניות. וכך נבנה לו בסיס של ריחות עדינים שהפך לשם דבר מפתיע בתחום בשמי היוקרה והנישה. ביירדו – פרץ של יצירתיות ניחוחותיו של המותג הזה התעוררו לחיים בזכות היצירתיות העצומה של בן גורהם והגישה הייחודית שלו לעיצוב ניחוחות. אין ספק שהוא דואג לשמור על הנוסחאות שלו פשוטות, תוך שהוא נמנע מלייצר ניחוחות שיכולים להתנגש זה בזה. ודי ברור שהוא מעדיף ניחוחות עם פחות תווים, מכיוון שלדבריו קיומם של אלו הוא אכן מוצדק. גורהם המציא מחדש איפוא את עולם היוקרה ועשה זאת באמצעות גישה חדשה. הוא הוביל את היצירה שלו על ידי רגשות, ואלו מבטאים יקום מלא מושלם וחסר גבולות. אוליביה ג'יקובטי וג'רום אפינט הם הבשמים שאיתם הוא עובד כעת על יצירת ניחוחותיו היוניקסיים ברובם. כאשר בן מסתמך על זיכרונותיו הריחניים וחוויות מעברו, וכל אלו יוצרים את הבסיס לשלל הניחוחות שלו. הבשמים שלו נוצרו אם כן בהשראת מקומות, רגשות או ריחות וזיכרונות מסוימים שקשורים אליהם: פלרמו לנשים משנת 2010 הוא בושם שנוצר בהשראת העיר פלרמו בסיציליה. ההשראה של הבושם באל פרי היא כמובן העיר פריז בשנות העשרים של המאה העשרים והפאריסאים המרותקים מהתרבות, האמנות והמוזיקה האפריקאיות דווקא. לעומת זאת, גרין, שהוא הניחוח הראשון שלו, הורכב מתווים של תבואה פטיט, מרווה, יסמין, ורד, יערה, סיגליות, שעועית טונקה, שקד ומאסק, ונוצר בהשראת זיכרונות הילדות של גורם על אביו. הוא ללא ספק מגדיר חפצים באמצעות החומרים האיכותיים ביותר הקיימים בשוק. וניתן להבחין בפרטי העיצוב היוקרתיים שלו שנועדו לתדלק גישה מחודשת למותרות מודרניות.
